2026年1月1日上昼，无数挥霍者蚁集在了i茅台APP上，他们思以每瓶1499元的价钱购买53°飞天茅台酒。

　　界面新闻记者不雅察到，9点整，平台进行了第一波家具投放，开售不及一分钟即宣告售罄。页面教唆称，9：05会进行第一次补货，之后每隔5分钟进行一次家具投放。

　　9:25分页面骄气“已售罄”。平台并未公布每次投放的家具数目。商场一度外传i茅台逐日供应100吨飞天茅台酒，但当场被阐述为作假音问。

i茅台APP2026飞天茅台自1月1日9点启动每隔5分钟补货一次，均快速售罄/图片开始：i茅台APP

　　2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布音问称，1月1日上昼9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP厚爱发售，每位用户逐日最多可购买12瓶。

　　逐日投放量会空洞磋议防御炒作、供需适配和商场褂讪折服，当日售完即止。之后，逐日上昼9时准点开售。

　　“到底是谁买到了茅台酒？点进去就售罄了。” 茅台青睐者王子明在酬酢媒体上共享了我方抢购失败的感受。他结合多年申购生肖茅台酒储藏、礼赠，日常生存中也会购买茅台酒饮用。

　　王子明告诉界面新闻，他提前拔擢闹钟，连好收罗抢购，之后的每次补货都试图点击，但均购买失败。“为什么不可像之前的生肖酒那样，作念成申购容貌？”王子明说。

　　统一时辰也有挥霍者上网共享抢购得手的教会，展示付款订单。

酬酢媒体上已有挥霍者通过i茅台购买得手/图片开始：小红书

　　新年第一天，“i茅台每东谈主逐日最多可购买12瓶”话题冲上微博热搜，阅读量冲突600万。

　　贵州茅台激发商讨热度，源于它思靠近挥霍者的决定。证据贵州茅台12月28日世界经销商联谊会上公告的试验，该公司在2026年但愿作念到的事证据商场供需动态均衡家具投放量、符合减少高附加值家具配额并取消分销花样，以及拓展新客群、新场景。

　　茅台集团党委布告、董事长陈华在会上谈到“以挥霍者为中心、鼓吹商场化转型”，指的是贵州茅台要通过一系列商场化更正程序，让挥霍者或者公谈、快捷、保真地买到茅台酒。

　　靠近挥霍者，需要大刀阔斧的变革。贵州茅台的新年第一剑直指渠谈。

　　飞天茅台的出厂价是1169元每瓶。两三年前，一瓶飞天茅台的末端零卖价能达到3000元险阻。

　　当今，末端挥霍者以1499元的指引价，从直营渠谈买到飞天茅台，这意味着贵州茅台掌抓了其中枢大单品的订价权，黄牛、投契东谈主士将不再有高额炒作空间。

　　一位不肯具名的渠谈商告诉界面新闻，行业出现滚动，他也曾凭借卖茅台赚到了钱，当今行业到了低谷期，“这个商业你不作念也有东谈主思要作念”。他示意，接下来茅台的商业如故会作念，在行业勤奋的时刻，要领受能赚到的钱变少了。

　　追求暴利的茅台缱绻期间扫尾，卖茅台和茅台系列家具会有盈利，然而不再是暴利或将成为新常态。

　　天然作念茅台商业难以“躺赢”，但这次更正中也出现了给渠谈商减负的信号。

　　界面新闻了解到，以往经销商打款购买大单品飞天茅台时，频繁需搭配一定比例的公斤茅台、生肖茅台等非标家具。这部分家具打款价较高，会占用无数资金，也在行业鼎新期面对价钱倒挂的风险。

　　白酒行业分析师肖竹青在贵州茅台召开经销商大会技巧赶赴企业调研，他告诉界面新闻，已往各个省的茅台销售公司会以商场建议零卖价的90%向茅台代理商分销。鉴于500毫升飞天茅台酒之外，许多茅台家具商场价钱低于建议零卖价，这部分家具终点于会加大茅台代理商价钱倒挂酿成隐性赔本服务。

　　肖竹青觉得，贵州茅台淡薄的“不再弃取分销花样”，终点于是为代理商减负。

　　贵州茅台这次变革仍是展示出面部企业的决心和勇气，但束缚变化的商场也在给企业带来新挑战、新课题。

　　当茅台的金融属性裁汰，追思挥霍品本人的价值，在现时的经济环境下，往常挥霍者、年青东谈主是否直快不息买1499元一瓶的高度白酒自饮？

　　从2025年中国白酒行业的全体趋势来看，低度化和年青化成为要道词。五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得等多家酒企推出低度家具。餐桌上低度白酒搭配汽水、柠檬制作调酒成为新潮水。

　　中国酒业协会数据骄气，2025年低度酒商场边界将冲突740亿元，年复合增长率或达25%，增速远超白酒行业全体水平。

　　贵州茅台“双增长”的功绩阐扬、飞天茅台的家具力决定了它短期内无需拓展这一赛谈。然而，在高大的茅台申购东谈主群中，到底有若干年青东谈主，是贵州茅台需要慈祥的问题。束缚招引年青客群是其长足发展的基础。

贵州茅台生肖酒具备储藏价值，在商场上由于稀缺性取得高售价/图片开始：界面图库

　　另一方面，关于总共白酒行业来说，茅台的商场更正也在带来新一轮轰动。

　　肖竹青告诉界面新闻，贵州茅台价钱在1700元傍边波动的时候，无数的个体户和中小企业家启动尝试挥霍茅台，用茅台酒来宽待九故十亲。这也阐述茅台价钱的追思，扩大了茅台酒的受众面，加多了茅台酒的挥霍场景，加多了这份场景，就会剥夺五粮液、国窖1573等名酒的商场空间。

　　2025年，行业马太效应加重，资源向头部企业皆集的趋势涌现，行业内遍及觉得中小酒企将面对洗牌。“现时白酒挥霍场景减少，社会购买力不及，茅台酒价钱归回将会给其中高端白酒带来冲击。”肖竹青说。

　　在行业深度鼎新期，茅台利剑已出鞘，白酒行业的渠谈与价钱体系正迎来一轮潜入的重塑。