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发布日期：2024-08-04 08:51 点击次数：109

好意思，是什么？它又如何引颈咱们来到咫尺？《中国好意思之变迁》是第一财经结伴欧莱雅共同撰写的一册关系“什么是中国好意思”的不雅察报酬。跨越时空，咱们尝试文书在中国各个时期个体、产业与时间对好意思的探索，并从中谛视中国东说念主对好意思的明白的巨大变化。

“好意思”源于生涯，又副作用于生涯。从衣饰、妆容、作风、城市消费、个体价值到社会不雅念的变迁，“好意思”与时间在进退之间悄然演变。你不错从中看到“好意思”如何改变了咱们的生涯，进而影响到当下的社会价值。何况，由此旅途，它又如何启示咱们抵达更好的畴昔。

创造好意思，让全国为之所动。

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第一章好意思的溯源

古典时期

从童年驱动，“好意思”的故事就照旧无处不在。

庄周所著《放浪游》中“好意思东说念主”是这么的形象：居于峻岭，乘云驾雾，肌肤若冰雪，不食五谷杂粮，只吸风饮露。中国古代文东说念主的东说念主体审好意思不雅念都受到这位“神东说念主”的影响——皮肤洁白邃密、剔透有色泽为好意思，姿态柔好意思为贵。

不外，中国古代文东说念主书写的时间审好意思从来不单不限于女性。魏晋时期，肤色皎白、体格修长、体形清癯、闻明士清雅风骚之韵的士医生被众东说念主珍重，但跌宕反叛、不被泛泛礼制不断的潇洒更被视作魏晋形骸审好意思的程序。

自然竹林七贤颇为后东说念主说念也，体裁绘制作品中也不乏魏晋风骚，但从“好意思”的想想上来看，儒、释、说念家不同想想对中国的传统好意思学的影响更为久远深刻。而跟着时间的发展，秉持自然与东说念主密切相估量的寰宇不雅，强和谐谐、圆融的生涯递次，彰显东说念主、社会、自然共生的和谐生态意志，也逐渐成为中国传统好意思学想想的中枢，代代延续下来。

由里及表，中华英才的审盛意志滚滚而至，但不同庚代的社会主流审好意思特征并不相通。比如，楚精采、唐宋精采、满清精采就有着赫然的审好意思区分。

西周时期发祥的楚文化剿袭了夏商文化奇诡绚丽的特色。这一时期，女子多以铝粉敷面，画黛眉。其后跟着秦朝大一统，妆容也从先秦时期流行的“粉白黛黑”式素妆，逐渐向明丽升沉。到了汉朝，明丽典雅的红妆成为主流。

中晚唐时期，社会兵连祸结，为宣泄激情，这一时期东说念主们的衣饰衣摆更长、更宽大，致使产生了“以丑为好意思”“以怪为好意思”的审好意思趋势，女子流行画八字眉，嘴唇不涂口红而涂成玄色，脸上不施朱粉胭脂，而是涂上赭粉。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，电解铝行业和数据中心是我国能源消耗和二氧化碳排放的重点领域。“电解铝行业作为基础原材料产业，其能源消耗大且碳排放高。而数据中心是随着信息技术快速发展而兴起的高能耗行业，其能源消耗增长速度也较快。”

不仅不同庚代审好意思不雅有各异，多元的审好意思不雅也会在并吞时期并存、盛行。以唐代妆容为例，在这一时期，就有酒晕妆、桃花妆、飞霞妆、胡妆、啼妆、泪妆、血晕妆等多种作风。

从丝绸之路到郑和下西洋，富贵的对外贸易与经济交流带动了审好意思的变化。自张骞出使西域后，外乡之物成为审好意思对象，外乡之好意思也成为文东说念主文字下的病笃本体。与此同期，海上丝绸之路通顺着贸易瓷器、丝绸、茶叶、香料、药材等商品，贸易国之间的审好意思不雅念也为之改变。

十六世纪驱动，追随朝廷下放行业计议权，中国驱动出现“弃儒就贾”的趋势，以商东说念主和子民行为主要消费者的商场驱动造成，种种摊贩层见叠出，好多行业干涉私东说念主化运营，自此萌芽的生意精采给社会带来生涯方式的变迁。

第二章好意思的发蒙

近现代时期（19世纪~20世纪下半叶）

好意思是时间和文化想潮的映射。

干涉近代，国门翻开使西方风潮涌入，多样想潮迭代变迁、交错。民主、目田、对等、科学成为时间的流行词，不少有识之士驱动倡导向西方学习。大到政事轨制、科学时期，小到庶民日常的布帛菽粟，都在不同程度上受到西方文化想潮的浸礼。

中国东说念主的审好意思不雅念，也在想想交织中碰撞出了新的火花。衣饰，等于最为了得的例证。20世纪20年代，孙中山参考西法服装的造型结构，同期探求中国传统的审好意思理念，遐想了一种“中西联接”的新型服装，也等于咱们熟知的中山装。

西方的生涯方式随之传入中国。尤其是在最早对外洞开的上海，多样安闲文娱活动飞快流行，舞蹈厅、电影院、剧场、酒吧、茶室、赛马场等文娱场面在城市里建立起来。外交需求自然催生了女性对好意思的更多元化的追求。女性不再知足于自然的好意思，也不再知足于古代传统的工艺疏忽的粉、黛、脂、香四品，从国际传入的新型化妆品和妆容流行一时。

这一时期，西方丰富多元的想潮络续冲击中国传统的文化不雅念，也重塑着国东说念主的审盛意志。一种愈加现代化的审好意思不雅在多样想想的碰撞与交锋中逐渐得以确立。除了布帛菽粟等生涯日用品，在工业翻新后发展起来、代表好意思和时尚的西洋化妆品也干涉了中国。其时，化妆品如故一种虚耗，是细腻社会彰显身份的标记。

来自好意思国纽约的品牌林文烟，是较早干涉中国的西洋化妆品。而后，英国的夏士莲、法国的夜巴黎、德国的4711等异邦品牌纷纷涌入。而德国东说念主率先把“马牌润面油”带到青岛，并驱动建厂分娩，在丰富多采的舶来品和先进的工场模式的影响下，中国也出身了一批国货色牌，建立起领域较大的企业和工场。

恰是在丰富的商品和多元的想想不雅念的碰撞之下，国东说念主对于好意思的露出络续更新、重塑，为属于中国的独到审好意思奠定下了坚实的基础。基于西方近代工业体系和化妆品时期产业的发展，中国好意思妆商场亦迎来一场蜕变。

第三章好意思的转念

矫正洞开新时期（1978~21世纪第一个十年）

国表里好意思妆品牌恰是在这么的泥土中种植起来，香皂、沐浴露、润肤露等日化产物也走进千门万户。此外，在影相时期和传媒对于“好意思容”、“娇娆”的文化催化下，越来越多女性驱动深爱于使用化妆品，进一步壮大了好意思妆消费商场。

1992年，好意思妆品牌羽西出身。羽西品牌的发展历史亦然中西方文化和谐、碰撞的缩影。再往后，是外商品牌和原土品牌共同发展的蕃昌时期。

1980年代末和1990年代初期，中国迎来外资化妆品干涉的第一波海浪。结伴利华和宝洁均于1980年代末干涉中国，把日化及个东说念主守护的观念带进了中国商场，而后三十年间，跨国好意思妆和日化巨头在这里建立了广阔渗入入中国东说念主日常生涯的大家品牌。1995年，好意思宝莲登陆中国，随后被法国好意思妆集团欧莱雅收入囊中。1997年，欧莱雅敲开了中国的大门，在上海建立中国总部。

以欧莱雅为代表的外商企业来到中国商场的同期，也带动了产业在时期和产物创新、科技、品牌、消费者意志以及产业链凹凸游等诸多法子的升级，行业的新变迁引颈了更多日化企业在行业深耕中前仆后继。

某种程度上，好意思妆产业是矫正洞开后中国经济发展的一个典型缩影——从萌芽到蕃昌与和谐，从外商品牌的入驻到越来越多品牌百花王人放，从单点式工场到区域式“好意思妆小镇”、“好意思谷”的产业集群。

纵不雅中国化妆品商场和消费在往常几十年间的变化，也不错窥得在日益密切的对外经济文化交流合营中，中国好意思如安在不同产物、不同作风的幻化趋势中求同存异。在信息流的洞开当中，中国女性消费者对于流行趋势的把抓和妆容作风的鉴戒均反应出一种全球化式的同时兼备。

从作风趋势来看，在往常二十年间，中国女性的审好意思先后受到西洋系、日系、韩系以及港系几股作风潮水的影响。不同的作风和审好意思文化通过电视、电影、音乐、偶像文化等方式走进中国消费者的生涯，带来生涯方式和审好意思不雅念的变化。

最受到中国消费者关爱的，领先是日本彩妆。凭借高端化的形象以及主打放肆、养护等观念，日妆一度是中国中产阶层女性的心头好。而韩妆则以电视剧和韩流营销的方式干涉中国消费者的视线。

西洋系彩妆作风已存在多年，但行为好意思妆神情的始祖，其确凿在中国女性消费者视线中大范围出圈却是在互联网在现代生涯中全面普及之后。新一代女性消费者不再知足于日系和韩系等高雅的东方作风，驱动追求西方式的“飒”和“A”气好意思学。另一方面，1990年代港风系好意思学卷土重来，年青一代也想要领有上世纪末港影和文娱业黄金时期的相沿“氛围感”。

不错看到，中国女性的妆容到这一时期照旧愈增多元、个性化，她们既不错剿袭西洋式的辛辣作风的审好意思，也不错剿袭高雅、把稳的裸妆系审好意思，不同的审好意思作风各自成一体。

在这一时期，中国消费者的审盛意志蕃昌演进，对好意思的渴慕刺激他们寻求更多的产物和体验。国际大牌也由此干涉在华发展的“黄金年代”，持续加码中国商场。

第四章好意思的盛放

现代（21世纪第二个十年）

干涉新世纪以来，中国女性的好意思学感官醒悟，对好意思的感觉也从效法作风向“自成一片”的创造作风进发。

疫情配景下，“健康好意思”则占据了主流审好意思的新风俗地位。“健康好意思”不单是指一种积极的健康不雅念和意志，也指健康的产物、健康的皮肤、健康的体格、健康的生涯方式，乃至于东说念主的健康风貌。消费者对于健康理念愈发关爱，而这也在为审盛意志和产业带来剧变。

这种变化从产物的变化可窥得一影。消费者不再知足于原有的“纯彩妆”或“纯护肤”产物，而是更追求健康好意思的带有“护肤+彩妆”的产物。同期，彩妆产物也淡薄呵护肌肤、防紫外线等功能性观念。消费者们越来越关防备肤品中的“健康”要素，关爱化妆品原料的“要素党”群体络续壮大。

互联网时期和外交媒体令海量信息涌入，消费者其实越来越难以甄别产物是否健康安全，这也条目产业自身提高对于产物和要素原料健康度的关爱，以及联动更多资源匡助消费者更高效地筛选出科学、健康的产物和本体。另一方面，消费者还驱动寻求更具个性化的生涯方式和定制化的产物。为了知足这种对个性化的探索，品牌驱动为消费者提供塑造个体强关系性的产物和用户体验。

早在2014年，欧莱雅就推出过一款不错在智高手机上使用的虚构化妆镜“Makeup Genius”，用户不错在购买产物之前就看到我方使用产物后的妆容效用；此外，欧莱雅在好意思发领域推出了”Style My Hair”的前沿科技，尝试科罚弘大消费者选择发色长途的问题。

经济高速增长、文化自信进步的同期，中国亦拥抱全球化海浪，对全国好意思的界说产生影响。最为典型一个特征即是中国叙事的兴起。

在很长一段时期内，中国彩妆深受西洋、日韩妆容作风影响。然而频年来，中国好意思妆也在影响全国。比如，在日本收罗和杂志上也在流行“中国妆”，指的是一种妆面白净、强调唇妆，追求好意思妆毛流感和上挑型眼线的妆容。有日本博主曾发文称，中国妆容体现了孤独、不壮胆的女性意志，将会成为取代韩妆和日妆的新的流行趋势。

某种意旨上，消费代表着一种生涯方式，能够说，借由消费，咱们也在塑造某种生涯方式。

跟着中国城市化进度加快和生意地产发展，百货公司升级成了“购物中心”，品牌得以用愈加丰富的展陈、更真理真理的活动，劝诱愈加年青的消费者。近些年颇受迎接的 “pop-upstore”快闪店即为一种品牌与消费者互动的新体式，在新的购物中心生意形态下，它们大多遐想先锋，体现的是最新的潮水文化和流行趋势。

消费升级、品牌分众、新零卖转型、数字营销变革、原土品牌崛起……短短几年，好意思妆这个细分商场资格了数次海浪。在急流勇进的新发展形式下，欧莱雅在行业内率先淡薄“好意思好消费”的理念，通过消费“触摸好意思”“成就好意思”，进而促进城市和社会发展，“让好意思更好意思”。

不外，在以图像行为外交货币的新时期，过度关爱“好意思貌”也让边幅蹙悚成为一种新的社会激情。

它具体证据为，个体对于边幅过度留意能够不自信，以至于需要通过整容手术来谋求改变。在颜值经济时间，特地是在外交媒体的促动下，个体活在“好意思图秀秀”“修图”画“仿妆”和一又友圈的赛博空间里，而非容纳自身的真实全国。

科技催化了好意思容消费的升级。新一代医疗好意思容时期，诸如黄金微针、热玛吉、玻尿酸等非手术类医疗好意思容技俩主打无创或微创，给以个体更大的劝诱——即不需要消费太多成本即可杀青改变。

然而“好意思”能够“审好意思”自己并非一成不变，而是一种流动的、由当下社会文化环境影响的社会形态以及文化状态。是以，当趋同的“整容脸”成为一个问题，这也意味着在畴昔，新的脸会取代它。而新潮水的要义即在于，不要看起来差未几，要尊重自身的好意思和特质。

开脱边幅蹙悚不断的要津在于寻找到自身的力量，敢于探索和面对自我。

行为一家好意思妆巨头，欧莱雅也在长年关爱女性成长。他们的冀望是“成为女性追求好意思好生涯背后的一敌手”，并但愿通过“好意思”来赋能女性，给以女性真实抒发的勇气。针对身处窘境的女性、成长中际遇困惑的女性以及急流勇进的见效女性，欧莱雅都但愿与她们“相手（守）相成”。

对好意思的追求是一股不错传导的力量。这些行动既是欧莱雅对自身百年好意思妆科学基因的传承，也体现对女性之好意思的簇新纠合——领有更高的自我杀青条目、更积极的东说念主生立场，以及更健康的生涯方式。好意思的界说也同期延长为一种不怕惧与他东说念主不同，能突显自我价值和东说念主生立场的始终人命力。

那么，畴昔的“好意思”又会是什么样的呢？也许，咱们不错从当下的社会价值趋势中找到谜底。

不管是中国如故全球区域，“碳中庸”“环保”等词正在快速流行。搪塞碳中庸领域的挑战已成为全球面对的共同任务，计谋、产业、公司等各个层面都在发生一场深远的“绿色翻新”。一些从未有过的新变化正在发生，无数老本涌向脱碳产业。撤回动力、科技、建筑等产业在积极作念出变化外，好意思妆产业也在“双碳”计谋的命令下向着更环保的标的迈进。

好意思妆产物是一种快消品，其产物包装对环境的影响了然于目。频年来，咱们已看到一些好意思妆日化企业照旧在产物外包装上作念出改变，可替换装和可降解环保包装是两个病笃标的。为了鼓动包装上的环保，兰蔻在启动“空瓶回收权略”的三年后照旧回收卓越千万空瓶，合计有卓越十万消费者参与。

畴昔，“环保好意思”的理念一定会渗入到消费除外的全国。杀青碳达峰、碳中庸是经济社会一场联动凹凸游的、浅薄而深刻的系统性变革，在计谋、科技和商场力量的推动下，会有更多颠覆性的改变在五行八作发生。文化是时间特征的反应，可见的畴昔是，好意思的内涵也必将向此种趋势延长。

另外一项值得小心的趋势来自于科技的变迁。

不管是抖音好意思妆达东说念主柳夜熙，如故羽西的元寰宇探索官“羽茜茜”，这些新样子的背后，是5G、AI、区块链、XR等时期的发展，以及“元寰宇”观念的兴起和应用。继迁徙互联网时间之后，元寰宇关系时期引爆了东说念主们对下一个信息互联时间的想象。

其实，科技与好意思的关系并非单箭头，而是双向成就——好意思借助科技有了新的展现体式和渠说念，同期也在反哺科技，推动时期络续拓展领域。

跟着云计较、VR/AR、裸眼3D等创新数字科技干涉产业和生涯，越来越多正本只存在于科幻电影中的奇想妙想正成为实验，并通过种种弁言和渠说念为大家所熟知。追求极致的消费者们也昂扬为科技买单。在好意思妆行业，“黑科技”一直是进步用户体验的营销法宝。为了得当这一趋势，企业纷纷踏上了“好意思妆科技”的探索之路。

早在2012年，欧莱雅就驱动了数字化转型，并在好意思国加州成立了创新孵化中心，种植和扶持种种顶端创新和科学研究——就像好多科技大公司相同。这个部门主要研究包括诳骗AR时期让用户在迁徙端体验彩妆产物的上妆效用等本体。除欧莱雅外，丝芙兰、阿里巴巴东说念主工智能实验室等国表里企业均推出了关系应用，为消费者提供模拟试妆场景。此外，还有3D打印面膜、喷雾式“东说念主造皮肤”、微生物护肤等更细分的领域，也被好意思妆企业视为科技与好意思联接的新标的之一。

在科技的助力下，更多弁言成为时尚与好意思拓展自身证据体式的延长。不外，大火的元寰宇到底什么时候能杀青？科技赋能咱们的生涯会有什么样的领域？无穷逼近、往往九牛二虎之力的科技是否会反噬咱们自身？这些问题的谜底都留待畴昔揭晓。

第五章谈谈畴昔好意思

“融”时间（2022年~）

A.多元好意思

“‘好意思’的观念愈加追念到真实的生涯中，‘生涯好意思学’正在兴起，它既传承了一些相沿的元素，但也在发生一种现代性的创新升沉。”

——刘悦笛，中国社会科学院玄学所研究员，国际好意思学协会（IAA）五位总执委之一，中华好意思学学会常务理事兼副文告长

B. 多元好意思

“中国的历史太悠深化，咱们资格过大唐的恢宏，也资格过宋朝婉转和内敛，还资格过少数民族入主之后的好意思学和谐……这内部的东方好意思学，淡薄任何一个陈迹，其实都饱胀成就一个属于我方的品牌。”

——Tasha Liu，中国孤独遐想师孵化平台蕾虎LABELHOOD结伴创举东说念主

C. 健康好意思

“社会多方力量都要指引消费者正确露出好意思，让社会经受不同的好意思。健康的好意思领先是一种多元的好意思，只须在承认这个理念的基础上，咱们才有可能去谈多样具体的行动、作念法。”

——项蕾红，华山病院皮肤科副主任，复旦大学皮肤病学研究所常务副长处