（原标题：21深度丨2024，刘翔翻红）

21世纪经济报说念记者 易佳颖，实习生裘东颖、刘禹希 上海报说念

又是一年奥运季，在少壮选手各自精彩的同期，一些老选手也借局面悄然“翻红”，在聚积社区有着不小的沟通度。

此前，刘翔入驻小红书炒热了一波话题。7月22日，他在小红书的个东说念主号@我是刘翔依然有了接近12万的粉丝。与此同期，小红书推出“刘翔来了”专属行为区，行为关联话题里，不少东说念主带着叹惜和回忆共享着我方与刘翔，与当年比赛的故事。

行为也曾的奥运不雅众，有东说念主回思童年看比赛二三事，有东说念主晒出大学时购买的刘翔自传，还有不少东说念主重提退赛风云，号令健康的体育精神和对选手的撑持默契。多年畴前，围绕这位飞东说念主的声息重新变得仁和且感性，在火热的奥运沟通潮里，加入了一点怀旧的气味。

就在北京时候8月9日凌晨进行的巴黎奥运会须眉110米栏决赛中，好意思国选手霍洛威以12秒99的成绩夺冠，仍未糟塌刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91的记录。此前，在奥运金牌的加持下，刘翔个东说念主收入从2005年的5000万元东说念主民币飙到了2007年的1.6亿元东说念主民币。在代言分红一半，且田径奖金不高的前提下，这个收入足以充分体现他在买卖畛域的极高价值。

事实上，尽管距离刘翔得回奥运金牌已畴前整整二十年，其时因奥运赶紧高潮的买卖价值如今依旧不减。不仅是刘翔，不少顶级退役通顺员也在这个奥运年收货颇丰。本年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦鲜嫩、全棉期间、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇已毕买卖配合，许久不活跃在海外大赛上的许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。

“北京冬奥会技能，王濛在咪咕的证实诱骗了大都关注，东说念主们启动认识到退役通顺员同样具有价值。他们中的一些东说念主特色显著，同期个东说念主影响力不减，对品牌而言，选择他们可能比押宝少壮更具详情趣。比如像范志毅，他见效地从体育圈跨界到演艺圈，同期在体育转播方面展现出专科性。”北京信乐品牌筹谋有限公司结伙东说念主张子竹在经受21世纪经济报说念记者采访时暗示，“关于品牌而言，奥运会是一个机会，另外体育明星自己的价值也在被更多东说念主认识到。”

翻红

即便个东说念主标签中依然加上了“老一辈”，今天刘翔的买卖价值也依旧可不雅。此时，他手上执有霸王茶姬、耐克、伊利、祯祥保障、京东秒送的配合，比许多现役选手还有号召力。上述几项中，耐克是终生合约，霸王茶姬、伊利、祯祥保障和京东秒送属于近期新增，对比两者，不丢丑出刘翔的买卖发扬颇有些“翻红”的意旨有趣。

历数各家配合口号，不管是京东的“时效见证官”，霸王茶姬的“健康大使”，如故祯祥的品牌大使，“跨越极限，追求速率”依旧是刘翔最显著的个东说念主特色，雅典那次突破历史的夺金，是他无法散失的业绩。此一时，在畴前的负面评价基本消退，个东说念主公论形象愈发正面积极确当下，这位通顺员对品牌而言，实在是一位荒谬优质的配合对象。

“与文娱营销比较，体育的实质更倾向于转变生计方式，即便明星通顺员退役，东说念主们对赛事的暖热依旧。因此体育营销在品牌忠心度和历久性方面频繁优于文娱营销。”张子竹进一步指出，“同期在举座的大环境上，体育明星翻车的几率要比文娱明星要低好多，是以品牌更容易去把控与他们配合的风险。”

既然体育的认识不错层见错出，那么买卖发扬优秀的老通顺员应当不啻刘翔一位。跳水通顺员郭晶晶退役多年，咫尺也手执多个代言，包括全棉期间、沃尔沃、赫莲娜、葆蝶家、舒客宝贝、悦鲜嫩等。她几天前在裁判席上穿的白衬衫，也激发了一小波的 “求同款”暖热，身份光环可见一斑。

“另外，品牌在选择通顺员代言东说念主时，不完全是按照成绩在‘买股’。”在张子竹看来，成绩背后多是一段能打动东说念主的故事。若将故事背后积极、健康的部分提取出来，他就能让东说念主和选手产生一些共识，造成更久了的神情连气儿。“比如耐克签了好多勤快诞生的通顺员，因为他品牌精神偏重的是励志杰出的部分。调性合适的选手，他们背后的故事也会融入品牌自己。之后，若是东说念主们看到耐克就思起励志，那么这种绑定就会很长很历久。”

此外，网上颇有沟通度的范大将军也新接了一单。7月1日，范志毅接下斯凯奇的代言，行为足球素质提供专科背书。对此，斯凯奇中国总司理及销售运营高档副总裁陈孝哲暗示，即使莫得接济奥运会，也通过“上不上场都在场”campaign与花消者成立相似。请到中国首位“亚洲足球先生”范志毅，亦然但愿不错与花消者在通顺畛域进行相似。

“刘翔速率”

奥运是全民瞩谋划嘉会，如今如斯，当年更是如斯。其时的比赛承载着更久更重的爱国情愫，举国见识聚集于此，成败带来的影响远甚于当今。即便那时东说念主们还少有运作认识，头部选手的号召力也依旧相配惊东说念主。

头部的地位最初起原于完全的实力。以刘翔为例：他于2004年奥运会追平天下记录，拿下中国东说念主的第一块短跑金牌；2006年糟塌记录，跑出著名的12秒88，2007年景为须眉110米栏首位大满贯得主。2008年风云之后，2012年海外田联钻石联赛尤金站12秒87夺冠，2015年退役。辞天下田联的百大历史东说念主物里，他行为惟一的亚洲东说念主站在最前，在田径畛域，他的实力无东说念主不错质疑。

在真是被好意思国东说念主阁下的田径步地中，倏得出现的亚洲形貌无须置疑更显星光。因此，刘翔在役时，他手上的商务配合可谓漫山遍野。从2004年启动，他的个东说念主收入突破2000万东说念主民币，尔后年年高潮，2007年来到了1.3亿元东说念主民币，最巅峰时达1.6亿元东说念主民币。2008年退赛风云带来些许亏损后，2012年的复出让他身价再度大涨，一度手执价值10亿元的代言配合。

如今，刘翔具体可查的配合品牌中，不算近期新增，就包含凯迪拉克、安利纽崔莱、好意思味可乐、白沙文化、杉杉男装、沉马汽车、伊利、交通银行、联思、奥康、中国邮政EMS、中国迁徙、耐克、伊利等14家。即便身在一个行状化和买卖化都并不完善的步地里，他也靠着完全的稀缺性和奥运的举国关注莳植了这么的传说。

同期期其余巨星的数据大体雷同。姚明巅峰期手执一线代言13个，2010年告白收入1.4亿元东说念主民币。李娜巅峰期手执一线代言11个，2011年代言收入不低于1700万好意思元，对应约1亿元东说念主民币。以上数据来自各大公开榜单，在阿谁期间，这三位选手是买卖代言最为瞩目标东说念主选。如今，三东说念主依旧颇为活跃，李娜本年6月行为劳力士的代言东说念主出席剪彩，姚明行为素质率领篮球队进入奥运。

多方押注

赛场上东说念主如活水，有东说念主能站得长期些，也有东说念主正年青。奥运赛场上小将的买卖发扬，同样不俗，数约在身者不是手执数块奖牌，等于身负期待的夺冠热点。

《前卫芭莎》八月刊的奥运特辑，邀请了杨力维、张雨霏、郑钦文拍摄封面大刊，三东说念主齐是对应项谋划领军东说念主物。除此以外，游水队的潘展乐和乒乓队的孙颖莎亦然近期热度颇高的奥运选手。

时候不等东说念主。针对这批重生代的“押宝”早在奥运开赛前早已启动。乒乓队的孙颖莎，奥运之前便手执伊利，万和，汰渍，李宁等7家代言。网球何处的郑钦文更是早在4月就执有至少10家品牌接济，在不少东说念主看来收入不亚于冬奥大火的谷爱凌。

奥运押宝，重心看热点步地和新步地，在热点步地里，有覃海洋7月的路易威登代言，射击队7月的联思代言，孙颖莎6月的汰渍代言；在新步地里，有击剑选手孙一文6月的徕芬科技，以及轰隆舞选手刘清漪包括阿迪达斯在内的5项代言。

奥运开赛前多少月热点选手代言新增（21世纪经济报说念不完全统计）

据聚积公开贵府，21世纪经济报说念记者整理了部分奥运热点选手的个东说念主代言新增情况。如上表所示，大都代言蚁集于游水、球类等上风步地，且热衷代言的企业老是那么几家熟形貌，代言品类则相对亲民，多是各样各样的快消产物。

为了尽可能吃下奥运这口大流量，各家品牌都押宝种子选手，期待着他们的成绩能给商家带来海量的“刷脸”机会。毕竟，赛前选中不错阑珊体现见识，赛后签东说念主则更像“摘桃”，更贵不说，对品牌形象的构建力无疑要打一些扣头。

即便比赛启动，商家也时刻处于“押宝”景色中。此前几日夺冠的潘展乐就拿下了5宗配合，而试图早发告白，抢先一步的伊利，就因二连猜错而被批“毒奶”，错失了一波好感。在奖牌榜增光添彩之时，告白商们便处于开盲盒一般的垂危景色。

“选择热点选手是很天然的考量，不外也不错说带有一定的跟风性质，”张子竹指出，“这一类的体育营销还处于比较初步的阶段，莫得上升到辅助构建品牌精神的层面。”在他看来，接济一个通顺员或赛事，并不虞味着品牌坐窝就领有了体育的基因。

脚下奥运行将终结，天然如今刘、李、姚那样的传说很难重现，但新一代商家和选手的互相评估赌钱赚钱app，依旧散漫着不小的能量。谁东说念主押中，谁东说念主投空，尔后惟有翘首企足。