撰文 | 张 宇

裁剪 | 杨博丞

题图 | IC Photo

OPPO旗下子品牌realme正在加快退出中国市集。

7月22日，数码博主@数码闲话站爆料称，realme国内全线家具现已停产，瞻望11月傍边库存售罄。家具线贪图上，realme在外洋市集莫得Neo系列与GT系列，现阶段主要聚焦手机、耳机，平板和条记本暂未提上日程，不抹杀后续打造游戏平板的可能性。

图源：数码闲话站微博截图

另一位数码博主@熊猫很禿但是走漏了realme团队的后续整合决策，称realme团队将分批迁入东莞OPPO滨海湾总部，影像、硬件、基带关系研发团队并入OPPO集团研发中心。团队整合后，realme仍保留寂然家具贪图团队，但不再领有完好意思、寂然的全链条研发体系。同期，realme负责纳入OPPO集团供应链体系，由集团层面统筹科罚，调和对接代工场与聚首采购，并现实调和品性法式。

此前，realme副总裁、群众营销总裁、中国区总裁徐起于7月16日在微博上发布公开信，告示realme将按下中国市集的暂停键。徐起称，“这是一个经由仔细沟通作念出的遴荐，昔日将聚首资源深耕外洋市集，聚焦性能和游戏赛谈，将越级科技带向群众。”该音书照旧发布赶快激发全网热议，随后OPPO对此赐与确认，并暗意为了进一步整书籍团资源，罢了群众家具策略的协同，昔日realme新品将聚焦外洋市集，在中国市集暂停家具更新。

realme历经了从OPPO里面孵化、寂然运营，再到重回OPPO集团体系的转折历程，如今负责告示退出中国市集，这在智妙手机行业存量竞争尖锐化的配景下，不失为一次感性的策略弃取。

01、徬徨在1%死活线

realme的退场其实早有预兆。

空洞多家行业调研机构的统计数据，realme在中国市集的高光时刻定格在2021年，这一年其销量站上千万台关隘，市集份额冲高至3.1%。但繁茂兴隆并未络续，而后增长势头快速逆转。2023年和2024年，realme市集份额远离为1.9%和1.22%。到了2025年第四季度，其市集份额已跌破1%，2026年第一季度又进一步下滑至0.7%。即等于realme要点发力的2000至4000元价位段，2026年2月的市集份额也仅剩下1.7%。归并价位段内，OPPO主品牌的市集份额高达26.2%，一加也达到了6.8%，领略地反馈出realme在中国市集被阁下角落化的逆境。

一系列整合动作也早已开释了realme退场的信号。2026年1月，realme负责回来OPPO集团体系；4月，真我商城关闭商品来回功能，会员权利（成长值、积分等）冉冉迁徙至OPPO商城；品牌售后自3月运行整合，4月1日起全面接入OPPO办事网罗；4月29日，OPPO竖立子系列行状部，由OPPO高等副总裁李炳忠担任行状部负责东谈主，统筹科罚一加、realme两大子品牌。络续数月的资源整合，为realme暂停中国市集家具更新完成了铺垫。

realme退出中国市集，是内忧与外祸共同作用下的势必断绝。

内忧源于OPPO集团里面无章程避的品牌内讧与定位叠加。在realme告示退出中国市集之前，OPPO集团形成“OPPO主品牌+一加+realme”三大品牌并行的矩阵神色。其中，一加与realme均锚定性能、游戏赛谈，主攻2000至4000元价位段，方针客群一样是敬重性价比、追求游戏阐述的年青消费者。这导致两大品牌之间的里面竞争高大于对外协同智力，形成了“傍边互搏”的内讧口头。更为重要的是，两大品牌所有市集份额仅约为OPPO主品牌的四分之一，却需要远离看护寂然的研发、营销与渠谈体系，不仅彼此分流客源，还形成重复参加与资源花消。

外祸进一步放大了realme的残障。2025年下半年以来，受AI数据中心拓荒需求影响，存储芯片等重要元器件供应弥留，价钱大幅高涨，径直推高了智妙手机的物料清单本钱。凭证存储市集资讯平台CFM的测算，2025年群众DRAM现货价钱全年涨幅达386%，NAND闪存涨幅达207%。低端机型中光存储芯片一项就能吃掉物料总本钱的65%以上。存储芯片价钱络续上行，关于一个主打高性价比的品牌而言，果真是没顶之灾。

不仅如斯，需求端的疲软态势也在络续加重，消费者换机周期正阁下拉长。中国信通院的数据透露，现在国内智妙手机平均换机周期已达40.2个月，接近三年半。国际数据公司IDC则预测，2026年消费者的换机周期可能会进一步拉长到42个月以上，创下历史新高。而在五年前，消费者的换机周期大宗看护在24个月傍边。

02、转向外洋市集求生

诚然realme在中国市集的故事罢显着，但在外洋市集却如日中天。

realme的竖立，不折不扣带着较着的群众化底色。2018年5月，realme以印度市集手脚首发阵脚，其策略责任是充任外洋市集线上渠谈的性价比前卫，正面狙击小米和Redmi，并填补OPPO在新兴市集的空缺。

realme很快在印度市集站稳了脚跟，竖立仅一年便见效置身印度主流智妙手机品牌行列。凭证市集调研机构Strategy Analytics的数据，realme仅用37个月的时期就罢了了群众销量破亿的方针。

2022年，realme的业务拓展至群众30个市集，在菲律宾、孟加拉国等七个国度置身行业前五名。2026年，realme群众销量壅塞1.2亿台，在印度市集稳居前五，同期在东南亚、拉好意思等新兴市集也占据了沉稳位置。

从销量结构来看，realme七成以上销量来自印度、东南亚、拉好意思等外洋市集。2026年第一季度，OPPO集团（含realme）以420万部的销量位列东南亚市集第二位；2026年第二季度，realme在印度市集的份额达到10%，较2025年同期的9.6%小幅高涨。可见，realme在外洋市集的业务远比中国市集业务塌实得多。

相较于中国市集狠毒的存量博弈，realme在印度、东南亚等外洋市集仍看护着可不雅的市集份额与沉稳的销量，但这并不料味着其在外洋市集大致安枕而卧。

一方面，印度市集政策风险省略情味卓越。比年来，印度政府阁下加强对中国智妙手机厂商的监管，出台了一系列适度门径，包括提高关税、适度资金汇回、条目数据腹地化等，阁下举高中国智妙手机品牌的运营门槛。始终的监管压力和省略情的政策环境，为realme在印度市集的发展埋下潜在风险。

另一方面，新兴市集的竞争也日趋尖锐化。如今新兴市集早已告别蓝海阶段，小米、Redmi、iQOO、传音、三星等竞争敌手均在重兵布局，价钱战与硬件配置竞赛络续升温。三星依托练习的线下渠谈与全价位家具矩阵，看护刚劲增长韧性；小米借助Redmi、POCO紧紧守住性价比上风。而在拉好意思、非洲市集，传音则依靠深度腹地化运营与多品牌矩阵建立起跳跃上风。各大竞争敌手按次发力、热烈角逐，正阁下挤压realme的生计空间。

此外，存储芯片加价属于群众性问题，影响边界并不局限于中国市集。在外洋市集，realme一样堕入两难抉择：上调售价将径直丧失性价比上风；看护原有售价，则利润空间络续被侵蚀。

03、何如重构外洋市集？

全面回绝外洋市集后，realme靠近的中枢命题是：如安在外洋市集建立起竞争上风？想要破解这一繁难，需要从品牌定位、腹地化运营、集团协同三个层面鼓舞。

退出中国市集后，realme不错捏住一起资源，按照OPPO的新贪图在外洋市集深耕性能与游戏赛谈。realme依然不错延续“越级科技”的念念路，新家具通过搭载旗舰处理器、超大VC均热板、高触控采样电竞直屏、大内存与快充决策，自研游戏稳帧手艺、GT性能引擎等，优化万古期游戏场景下的温控阐述与帧率沉稳性，面向外洋年青群体、手游爱重者打造高性价比性能机型。与此同期，realme还不错将研发预算聚焦于性能硬件与游戏系统调优，阻绝资源散播。依靠打造专科化、相反化的家具标签，进一步夯实市集竞争力。

只是依靠聚焦性能与游戏赛谈还远远不够，realme还需络续鼓舞深度腹地化运营。家具端，针对印度、东南亚、拉好意思等区域用户的需求进行机型定制，优化续航阐述，加强原土热点游戏适配；渠谈端，对峙线上线下协同布局，络续深耕原土电商与酬酢电商平台，同步拓展线下分销网罗，买通零卖网点与运营商配合渠谈；营销端，扎根原土后生圈层，依托社媒运营团队、KOL以及电竞赛事配合，打造贴合当地市集的传播实质。

OPPO集团的全主义赋能，是realme落实上述举措的蹙迫撑持。realme可深度分享OPPO集团的供应链布局与研发体系，径直复用练习手艺。依托OPPO集团更强的供应链议价智力以及完善的群众售后办事网罗，realme大致大幅裁减家具研发与分娩本钱，进步家具迭代成果，并络续完善各地售后保险。

realme全面转战外洋市集赌钱游戏下载入口，并非失败者的消极退场，而是存量竞争期间开脱低效内卷的主动策略转向。关于诸多始终被划入“Others”统计区间的智妙手机品牌而言，realme的退场已经传递出一个领略的信号：在竞争热烈的中国市集上，要么挤进行业前五，要么学会退场，莫得中间地带。